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金龙鱼广告有新意吗？
作者：佚名 时间：2002-9-29 字体：[大] [中] [小]
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广告是营销必不可少的环节，广告的成功与否，直接影响到产品的销售。
近一段时间，金龙鱼调和油的“１：１：１”广告引起很大反响，无论是消费者还是专业人士，都对此广告的看法不一，观点各异。
近日，记者在某营销网站的论坛上，参加了一场由众多专业营销人员参与的专题讨论，焦点就是金龙鱼调和油的“１：１：１”广告创意是否具有新意。现将部分讨论摘录如下：
小兔兔（级别：高级代表）
我只知道“１比１比１”，不知道具体的是什么牌子———广告创意的悲哀吧？……
ｈａｄｅｓ（级别：高级代表）
这个广告里的１：１：１好比某些药品里的“不含ＰＰＡ”，是说给谁听的？你的对象是普通消费者，不是那些研究人员，所以失败！
ｅｆｅｅｌ（级别：省级经理）
“不含ＰＰＡ”，相信现在不知道这几个字的含义的消费者很少了。因为这个卖点通过铺天盖地的宣传广告已路人皆知了。
食用油同质化很高，要找到卖点还真不容易，（我至今仍佩服农夫山泉的有点“甜”），１：１：１是食用油的一种“最佳”营养比例，这个卖点虽提得有点深奥，但很快我就能看到它的效果，如果它能像感冒药的“不含ＰＰＡ”那样成为产品的必备特点，那它就成功了。
凡子（级别：高级主管）
如果１：１：１成了事实上的行业标准，那金龙鱼可就“成”了。有种说法是：三流公司做产品，二流公司做技术，一流公司做标准。
ｎｅｏ（级别：业务主管）
给我的印象是，整个广告一直在强调１：１：１，而忽视了对标准的解释。况且这种标准真的是得到了权威的认证了吗？不会是广告公司自己制定的标准吧？
ｙｂｌｉｏｎ（级别：业务主管）
说不定他们就是不打算解释１：１：１，这样才能引起大家的好奇和争论，他打响品牌知名度的目的也就达成了。我建议他过一段时间再推出新广告进行解释，以引起新一轮的讨论。像这种故弄玄虚的广告其实也不少了。
ｇａｍｅ（级别：实习生）
食用调和油的概念大家都知道，但他的配比的含义很少有消费者了解，这还需要广告主通过各种形式向消费者阐述。但究其广告，其实和洗发水没什么两样，加一个没人知道的概念，宣称他比其他油有更多的支持点，让消费者感觉买他更好。
他真正的作用是：找个说头让消费者别忘了他，如果消费者能接受他的概念更好。
策划：太老套
制作：太粗糙（可能客户制作预算太低）
张谋人（级别：实习生）
很好的手法：概念清晰，很容易记忆，容易传播；重复的表现方式，效果很好；过河拆桥，为产品树立了障碍，又有好戏看；做标准，真有独占概念的味道。
清风徐徐（级别：实习生）
我认为广告成功的本体是要对用户群体（广告的受众）达到宣传效果，让他们知道和认识有这样的商品存在，至于广告词是否恰当、有新意应放在其次。只要达到宣传效果就可以了。比如说恒源祥的“羊、羊、羊”广告，本人并不认为这种宣传词有新意，但我毕竟认识到恒源祥这个产品了。
侃男儿（级别：业务助理）
谈不上什么新意，记得很早前就听过“１：４”的广告语。老戏新唱啊……
ｙｉｎｇ１（级别：实习生）
这个所谓创意太低了！没任何价值！
有一点可提的是：太罗嗦！！！
也许目的就是让哥儿们在唾骂中记住它吧？谁晓得，反正我是照吃不误啊！不过“金龙鱼”倒是个不错的名字！
鲶目翻飞（级别：实习生）
终极来讲不是有没新义，而是有没意义。
可能各位对食用油的成分不太了解。调和油很大比例的成分是菜籽油，而菜籽油６４％的成分是芥酸，芥酸对于人体的伤害不亚于饱和脂肪酸（含量较高的比如猪油），会导致心、脑、血管的疾病。
如果一个产品对于消费者来讲是有害的，而国家有关机构基于某段时期人们的消费水平以及保护某个产业的需要，不将某些必要的资讯告诉消费者（如猪油就告诉了，因为猪油只是猪肉的副产品）；而企业因为有利可图，当然也不会告诉消费者，即金龙鱼等调和油（生产企业不叫菜籽油）是以牺牲消费者的健康代价为前提来获取品牌成长的。也就是说金龙鱼等调和油生产厂家在这个时候还来讨论调和油的广告是否具有新义，都表明该企业是缺乏对消费者的责任心的。
可能有人会说我们在这里探讨的是单纯的销售与广告。
我想，对于一个缺乏必要责任心的企业，我们需要的是穷追猛打，而不是鼓与呼，因为做销售的我们同样是以责任心为前提的。
ＢｒａｎｄＭａｎａｇｅｒ（级别：实习生）
我觉得“鲶目翻飞”很可笑，可笑之处在于不懂装懂。对一个行业或者一种产品的标准不知道的话千万不要去指手划脚。看来，这位兄台连最基本的“饱和脂肪酸”、“单不饱和脂肪酸”和“多不饱和脂肪酸”的概念都不知道，还在那里发出了许多奇怪的言论，你知道“亚油酸”是什么吗？“亚麻酸”是什么吗？你知道加拿大菜籽吗？你知道什么是“双低”吗？
依照这样的理论，猪油快成毒药了，菜油也快成毒药了。不知道那些吃猪油和菜油的人们还怎么活？
其实食品原本没有太多的概念，尤其是油，是生活的必需品，是我们摄入脂肪的最主要来源。上述脂肪，是脂肪的几种，都是我们必须的，缺一不可。只不过任何东西都应该有比例和限度，适可而止。万物皆如此。
所谓调和，也就是营养均衡的概念，也就是为了平衡人体所需营养而按照比例调制。既然调制，就需要标准。而这个标准，并不是企业自己能决定。如果能决定，那么就是全世界公认的，就如ｊｐｅｇ、ｍｐｅｇ的压缩格式，图象的格式，声音文件的格式一样。
当然，你也可以去定标准，只要你有那个本事，能得到大家的公认。
我们大家都应该有责任，对自己的话负责。如果你是做产品的，你还要对消费者负责。